Conceito relaciona o sabor insubstituível que a mãe proporciona ao núcleo familiar ao inigualável sabor de Coca-Cola.
A Coca-Cola estreou em 9 de março sua nova campanha publicitária voltada para as mães. Com o conceito “Você é essa Coca-Cola toda”, a mensagem central é a de que toda mãe é única e insubstituível, assim como Coca-Cola.
Desenvolvida sob o guarda-chuva “Viva o Lado Coca-Cola da Vida”, a campanha é integrada por diferentes pontos de contato com as consumidoras: TV, rádio, mídia exterior e material de ponto-de-venda, sempre destacando o sabor inigualável que as mães e Coca-Cola proporcionam às famílias. As ações são assinadas pela agência McCann Erickson Brasil.
O filme de TV, batizado “Sabor”, apresenta uma situação típica do cotidiano de uma casa, protagonizada por mãe e filho. Atraído até a cozinha pelo aroma familiar de um bolo que a mãe deixou assando no forno enquanto ia ao mercado, o filho não resiste à vasilha com sobra da cobertura de chocolate que encontra sobre a pia e se delicia, lambendo a colher. Ao chegar em casa e se encantar com a cena, a mãe se aproxima do filho e saboreia um copo gelado de Coca-Cola.
No desfecho, a locução sintetiza o sentimento dos filhos pelas delícias proporcionadas pelas mães: “Quer saber, mãe, tudo o que você faz tem um sabor único. Porque você é essa Coca-Cola toda!”.
No rádio, a campanha adota diferentes formatos. Além de dois spots de 30”, explorando o sabor de Coca-Cola e sua relação com as mães, serão produzidos também programetes de 60”, com participação de consumidoras, que poderão dar dicas para o dia-a-dia do lar. Famílias também poderão homenagear suas mães com mensagens e até fazer pedidos especiais de músicas.
Fonte: http://www.revistapublicidad.com/View/Noticia.aspx?c=WODBZND849A=
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